阿里姆妈「规划大咖Talk」栏目开工特辑，与规划大咖、生态伙伴共话规划，与品牌商家在新一年详情提效。

春江水暖鸭先知。身处规划前哨，被炮火声围绕的姆妈生态伙伴，也曾针对最新规划风向作出了快速反映，助力品牌商家在2023年赢得细致开局，也为全年的生意增长积蓄潜力。

本期「规划大咖Talk」，阿里姆妈邀请生态伙伴火蝠CEO钟雨清分析品牌商家的最新需求，共享生态力量正在布局的环节规划政策。

01 2023年GMV要翻倍？获客着力是环节

Q：2023年，品牌需求有哪些最新动向值得眷注？

A：今天一个健康的店铺模式也曾发生了变化，从往日聚焦单一平台、以单一平台流量为主题的营销，更正为以企业为中枢的跨平台全域全链路营销。某潮玩千万级品牌2023年贪图是GMV限制翻倍，因此改变了往日的“站表里+私域”获客形式，转形成站外拓新、站内邻接嘱托。

现时火蝠在与国内头部品牌伙同经由中，也发现品牌方愈加青睐店铺多元规划贪图与多元规划场景的交融，品牌不仅眷刊出售、GMV，也眷注更多维度的品牌曝光贪图。这方面也曾有品牌走在前边，但愿将品牌本人的品牌告白部门与电商现实部门进行交融。

Q：面临品牌需求的新趋势，其中的挑战和契机点是什么？

A：关于电商企业和生态伙伴来说，挑战和契机点齐在于能否建设一套全新的规划嘱托，让品牌玩忽通过多平台营销影响消费者心智，作念许多场景多触点政策联想，最终将品牌东说念主群钞票积蓄到私域，买通高效规划的链路。

因此咱们营销联动的场景将会围绕着力、健康、审好意思、专科、调理五大身分进行多元规划场景的创造，围绕中枢传播主题，通过高校算作扶助、IP联名、文创联想师作品展览等来进步打发互动性，同期交融多元场景素材，并通过全域本色传播来增多获客着力。

02 打造品类TOP1，在规划泉源进步竞争筹码

Q：2023年你们的规划贪图和环节规划政策是什么？

A：2023年，火蝠将链接深耕全域营销以及全链路消费者运营技巧，为更多国内一线品牌提供全链路/全渠说念/全场景的数字化办事。最环节的是，咱们要借助平台的数智化居品组合才能，去捏续进步规划着力、裁减消费者从发现到购买的链路，匡助品牌竣事平淡的捏续增长以及大促的蓄力爆发。

因此火蝠建设了新部门品牌政策中心，为伙同品牌提供品牌不同期期、不同节点、不同场景的规划政策和不停决策。作念好新部门的规划亦然火蝠2023年最病笃的贪图之一。

这么的办事机制也曾有了阶段性后果。期骗阿里姆妈的数智化规划器具组合，绿源电动车进步拉新着力，并买通东说念主群钞票回路竣事长周期精确触达消费者，在大促节点GMV同比增长200%+，单联结荣登天猫电动自行车热销榜TOP1。某宠物品牌应用全域告白联投嘱托，聚焦中枢爆品、补足大促东说念主群钞票缺口，有用进步细分品类市占率，同期进步了东说念主群触达精确度，在双11时代登顶天猫狗主粮热卖榜TOP1、幼犬狗粮热卖榜TOP1。

Q：2023年火蝠会要点进步哪些生态办事才能？为此制定了什么样的诡计？

A：咱们看好线上经济竣事大幅度复苏，现时便是品牌商家进犯电商市集、发展线上经济的黄金时期。因此火蝠2023年会加强品牌孵化才能升级，要点抵消电、大快消、通顺户外等产业带深挖，甄选出更多有潜力的品牌竣事上翻，助力更多商家收拢经济风口，获得高速增长。

同期，火蝠电商将全面进步数据化运营才能，进行设施论千里淀搭建数据模子，基于数据模子进行数据开品、营销斟酌、全域联投等运营，竣事每一个步履项数据精确可视化。

Q：2023年火蝠和阿里姆妈的伙同会有哪些新动向？

A：往日的一年，通过与阿里姆妈伙同，火蝠应用UD本色、品牌特秀等营销居品更动全域营销设施论、进步投放质料，匡助多个品牌竣事了品牌东说念主群钞票增长以及大促销售额的暴增，达成了品牌年度贪图。举例某牙膏品牌，借重双11伸开全域营销，延伸品牌东说念主群钞票体量，大促时代东说念主群钞票同比进步300%，同期结合各平台传播特点制定多元场景营销政策，应用品牌特秀精确触达消费者，最终素材点击率进步700%。

2023年，火蝠会要点干涉全域营销边界，用好Uni Desk、品牌特秀，以及淘宝天猫纵贯车、万相台、引力魔方等器具，制定一套品效耗尽+节律模子高效邻接大促势能，从不停客户需求更正为预感品牌生意增量，用更科学的数据运营才能加入到品牌定位、居品更动中，在规划泉源进步竞争筹码，从而大幅增多全域营销诡计的数据效果，与阿里姆妈共同匡助品牌赢得新的交易契机和更高的增长贪图。